Hace ya más de un año, Keira Knightley y el actor español Alberto Ammann se convirtieron en los flamantes protagonistas del anuncio del perfume Coco Mademoiselle de Chanel,
del que la actriz inglesa es imagen. Un espectacular spot en el que
Keira interpreta el papel de una seductora modelo que encandila durante
un intenso 'shooting' a un joven fotógrafo -Alberto Amman- y al que
abandona sin previo aviso al más puro estilo 'cat woman', un vídeo de
tres minutos que ha suscitado una gran polémica en el Reino Unido.
El anuncio se ha convertido en objeto de debate tras su emisión en un descanso publicitario durante la retransmisión de la película 'Ice Age 2', lo que produjo las quejas de varios padres británicos por considerarlo no apto para niños. Por ello, ASA (Advertising Standards Agency)-el organismo encargado del control de las campañas publicitarias- ha decidido prohibir la emisión de este 'spot' durante el intermedio de cualquier programa infantil en el Reino Unido.
ASA reconoce, que aunque el anuncio sí es apropiado para niños de edades más avanzadas, tiene "demasiada carga sexual" para aquellos de edad más temprana. Además, señala varias escenas, a su juicio, "demasiado subidas de tono", como el momento en el que Ammann baja la cremallera del traje de Keira, un amago de beso que nunca llega a producirse y el fragmento en el que la actriz aparece cubierta con una sábana, mostrando sólo sus hombros. Por su parte, Chanel ha defendido su comercial alegando que no hay ningún desnudo en el anuncio, ya que Keira sólo enseña sus hombros.
ASA reconoce, que aunque el anuncio sí es apropiado para niños de edades más avanzadas, tiene "demasiada carga sexual" para aquellos de edad más temprana. Además, señala varias escenas, a su juicio, "demasiado subidas de tono", como el momento en el que Ammann baja la cremallera del traje de Keira, un amago de beso que nunca llega a producirse y el fragmento en el que la actriz aparece cubierta con una sábana, mostrando sólo sus hombros. Por su parte, Chanel ha defendido su comercial alegando que no hay ningún desnudo en el anuncio, ya que Keira sólo enseña sus hombros.
La polémica surgida en torno al anuncio de Coco Mademoiselle vuelve a
reabrir, no sólo el debate sobre el contenido sexual en el terreno de
la publicidad, sino también el de la censura, a veces injustificada, de anuncios y campañas,
que resultan inofensivos para la gran mayoría de los espectadores, y
que sin embargo no consiguen pasar el filtro de los organismos de
control, ante la alarma de un público minoritario que puede confundir
sensualidad con sexualidad.
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